Les tablettes et le canapé font bon ménage, surtout avec un écran de télé en fond. C’est le résultat d’une étude de l’équipe responsable de l’UX Design des publicités mobiles chez Google, qui vient de démontrer qu’en terme de multi-tasking, le canapé était la destination chérie des multitaskeurs.
Qu’il s’agisse d’interagir avec ses amis, de faire du shopping, ou bien évidemment, de consulter ses emails, la tablette fait office de compagne idéale sur votre canapé.
La prolongation de l’expérience télévisuelle sur un second écran est une tendance très forte, qui implique de nouvelles règles : les consommateurs préfèrent naviguer sur des plate-formes spécifiquement créées dans l’optique d’accéder de façon simultanée à de l’information complémentaire à ce qui se passe à l’écran.Un exemple remarquable illustrant cette tendance ? Into-Now, une strat-up rachetée par Yahoo! il y a quelques semaines (après seulement quelques mois d’existence).
En rajoutant une couche de contenu complémentaire à ce qui se passe sur l’écran du téléviseur, on créé l’engagement, l’interaction avec les TV-nautes, qui logiquement sont plus enclins à interagir avec le contenu publicitaire. C’est du moins ce qu’ils attendraient, selon Google :
Consumers don’t view ads differently on tablets, but they do expect more interactivity.
Consumers are engaging with useful, relevant and rich ads that take advantage of the touchscreen interface on tablets. Some consumers expect more interactivity from ads on tablets than they do from ads on their desktop computer.
