Les études sur les nouveaux phénomènes de consommation de la télé se font de plus en plus nombreuses, et pertinentes. Aujourd’hui, The Distribution Group (TDG) publie un premier rapport qui permet de saisir le marché dans sa globalité, en identifiant 5 grands groupes de consommateurs de télé.
- Les « Black-Baulkers » : Préfèrent la diffusion à la demande, mais refusent d’installer de nouveaux appareils sur leur télévision. Typiquement, les abonnés du câble, qui n’ont pas besoin de passer par les étapes de configuration des set-top et consoles.
- Le Traditionnels : Préfèrent le direct et la télé à la carte, mais sont également fervents de programmation à retardement, et de DVD
- Les Dévots de Tivo : Utilisent principalement les fonction d’enregistrement numérique pour choisir leurs programmes, et sont peu enclins à vouloir des programmes « à la carte ».
- Les déchus du câble : Utilisent avant tout le web pour consommer des programmes vidéos, et ont très peu d’intérêt envers les services à la demande. Les moins enclins à avoir un accès au câble.
- Les nouveaux adeptes de la vidéo (bienvenue au club) : un petit côté bidouilleur, qui a conscience de la présence de netflix sur tous les supports existants, consomme beaucoup de vidéo HD ou de DVDs.
Il y a pourtant la terminologie émergente des « cordcutters », ceux qui coupent une fois pour toute leur abonnement payant. Les grands événements sportifs empêchent forcément la chose d’arriver trop rapidement, mais il s’agit là d’une véritable tendance observée depuis un petit moment, et qui prendra certainement plus d’ampleur qu’on ne le pense d’ici 2016.
Voici la répartition des nouvelles catégories sus-mentionnées :
Black-Box Baulkers – strongly prefer live broadcast and on-demand content, but shy away from adding new ‘black boxes’ to the TV system, especially devices they have to connect and configure. If a service is fully integrated into their one-device, on-remote experience (e.g., PayTV on-demand) they will bite. If not, forget about it.
TV Traditionalists – prefer live broadcast programs and physical discs, but are much less likely than average viewers to subscribe to or use PayTV on-demand or other value-added services, much less to view DVR-recorded or online TV content. They want ‘regular’ TV and little more.
DVR Devotees – all members of this segment own a DVR and exhibit a uniquely strong initial preference for DVR-recorded content. Despite this penchant for recorded material, however, this segment has very little interest in on-demand content, regardless of source. Interestingly, they are more likely than other segments to subscribe to satellite PayTV versus cable.
Broadcast Castoffs – prefer DVR-recorded and Internet video for ‘First Glance’ TV viewing and have very little interest in live broadcast content. In fact, only 72% of this segment has access to live TV broadcasts on their TV. Similarly, they have absolutely no interest in PayTV on-demand services, be it free or transactional.
New Video Enthusiasts – the ‘Early Adopters’ group in this segmentation, they prefer Internet video, PayTV on-demand, and DVR-recorded material, and are less likely to turn to live TV or physical discs (more traditional TV content sources).
